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哈弗H6失寵，魏牌「腰斬」：長城汽車的「中年危機」？
2024/06/17
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曾經的自主品牌「領頭羊」長城汽車，如今卻深陷銷量泥潭，令人唏噓。5月份，長城汽車銷量同比下滑9.51%，更令人擔憂的是，五大子品牌中，除了坦克品牌，哈弗、魏牌、歐拉和長城皮卡均出現了不同程度的同比下跌。其中，魏牌更是遭遇「腰斬」，曾經的銷量擔當哈弗H6也持續低迷，月銷量跌破萬輛。曾經風光無限的長城汽車，究竟怎麼了？
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子品牌迷失方向，產品力不足成硬傷
長城汽車銷量的全面下滑，首先反映出其子品牌戰略的失焦。近年來，長城汽車推出了哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城皮卡五大子品牌，試圖全面覆蓋各個細分市場。然而，過多的子品牌也導致了品牌定位模糊、內部競爭激烈等問題，消費者難以形成清晰的品牌認知。
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